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长城汽车为何不投广告

发布:南京广告公司 | 时间:2013-08-13 10:20:20 | 热度:119

  最近一段时间,业绩好、盈利水平出色的长城汽车股份有限公司负面新闻不断。本月初,长城汽车销售公司一位副总离职,又被媒体热炒了一番。本是一次正常的人事变动,却被众多媒体解读为离职原因是长城汽车奉行的“零广告”原则。而这位副总是负责广告投放的,由于无事可做只好选择离职。

  长城汽车一位部门负责人对我说,长城汽车并非零广告,只是广告的数量没有合资车企多,而且有阶段性。根据产品投放计划,一段时间投放多一些,一段时间投放少一些。

  一些汽车媒体有奶便是娘

  就这位副总离职一事, 某汽车类杂志写了一篇文章讨伐长城汽车,正告长城汽车“零广告”是绝对不可取的,要识相一点,要按套路出牌。

  有好事者把这篇文章放到微信上。看了这篇文章,觉得太不靠谱了。这种赤裸裸的敲砸勒索未免有点太直白了吧?不过这篇文章也点出了当前恶劣的汽车媒体环境:拿钱来,就说你的好话,否则就搞你的负面,让你日子不得好过。

  这篇文章写道:无广告投放带来的负面频出,只能归结为长城汽车是逆势而上付出的代价。现在中国的媒体环境就是这样,广告投的多,正面报道就多,没有广告,对不起,有负面也是应该的。至于说什么“民族情节”,什么让产品说话,都是扯淡,有奶便是娘。

  这段话倒是很直白,没有一点掩饰,生动地刻画出一些汽车媒体的丑恶嘴脸。

  国内汽车媒体太多太滥

  最近十来年中国汽车大发展,产销量扶摇直上,已经连续三年成为全球最大的汽车生产国和最大的汽车消费市场。随着越来越多的汽车品牌和汽车产品进入中国,中国车市已经进入买方市场,成为全世界竞争最为激烈的市场。

  为了扩大品牌影响、提高市场竞争力,汽车厂家和经销商投入巨大资源,进行市场推广。据粗略统计,每年汽车行业的广告费和活动费高达几百亿元。为了争夺这块肥肉,几乎所有的广播电视、报纸杂志、大小网站都开辟了汽车类节目、汽车频道、以及专栏专版。目前,国内和汽车有关的网站有6万多个,汽车类杂志上百家,汽车专版、汽车周刊、汽车事业部就更多了。

  汽车类媒体和网站过多过滥,已经成为影响汽车产业发展的一大公害。

  一位汽车厂家经理对我说,企业给媒体投放广告,花了钱,可是你能给企业带来什么呢?

  一些搞敲诈勒索的媒体和网站,发行量小、流量低、影响力差。给他们投放广告,基本上是无效广告,白花钱。

  一些网站靠收保护费生存

  僧多粥少,汽车广告再多,也填不满如此多媒体和网站的血盆大口。 一些发行量少、流量低、没有什么影响力的汽车媒体和网站,为了要钱,什么下三滥的手段都使了出来。为了争夺广告,一些主流传统媒体也大打出手。

  这些手段用的最多的就是搞负面。几年前,为了争夺汽车广告,某报业集团旗下四张报纸,轮番密集刊登国内某汽车厂家的负面报道,共计14个版30篇文章近10万字。这些负面报道涵盖该厂家所有在售车型,消息来源于网上搜索,还有未经核实的网友留言。一家最近被国信办取缔的网站,瞄准了广汽传祺,拼命搞负面。

  一些汽车投诉类网站,挟投诉而令诸侯。到处搜集投诉信息,并发布在自己的网站上,你要删帖,拿钱来,要么就交保护费。也不多,每年就几万块钱。我曾看到某汽车投诉网(微博) 和一家车企签的合同,每年交6万块钱,就可以提供保护服务,真是太赤裸裸了。

  据说一些门户网站根据车企广告量多少,而决定是否纳入保护名单。一家门户网站汽车事业部的编辑发牢骚说,保护名单越来越长,想发篇正常的批评报道都很难。

  有奶便是娘,谁给钱就说谁的好话,谁不给钱就拼命搞你的负面,败坏你的信誉。这样的媒体和网站还有什么公信力?你的观众、听众、读者凭什么信任你?这不是搬起石头砸自己的脚,自掘坟墓吗?

  汽车媒体环境亟需净化

  国内汽车产业大发展,与广大新闻媒体及新闻从业者的不懈努力,是分不开的。在传播正面信息、解读国家政策方针、鼓舞消费信心、监督产品质量方面,媒体做了大量工作。

  但是也要看到,一些唯利是图、敲诈勒索的汽车媒体和网站,已经堕落成打家劫舍的强盗和流氓,败坏了社会风气,危害着国汽车产业的发展,损害了消费者的利益。汽车厂家在不良媒体敲诈勒索下被迫付出的广告费,都要打入成本,最终买单的还是广大汽车消费者。

  长城汽车是国内自主品牌汽车的佼佼者。作为A股和H股双重上市公司,长城汽车良好的业绩,被广大股民和投资机构所推崇。过去5年,长城汽车市值翻了70倍,市值从10亿元增长到到千亿元,在国内汽车上市公司中市值仅次于上汽集团。

  国外某机构分析师预测,尽管长城汽车在销量规模上不及跨国巨头,但较低的成本保证了营业利润,预计2013年长城汽车利润率将达到16.4%,超过法拉利,成为全球利润率最高的汽车企业。

  如此优秀的企业,是中国汽车企业的骄傲。理应得到媒体的称赞而不是打压。然而在那些有奶便是娘的媒体看来,国家利益、国家荣耀算个屁,你不给钱,老子就要搞你。整个一付流氓口径。

  中国法制虽然还不健全,但还是有法可依的。那些敲诈勒索的流氓媒体和网站,不是没人管。被敲诈的汽车厂家不能一味花钱买平安。狼多肉少,你喂了一头狼,群狼会扑上来把你撕烂。

  汽车厂家要敢于抵制不良媒体的敲诈勒索。正直的媒体人也要站出来,谴责这种败坏媒体形象的行为,努力改变当前不正常的汽车媒体环境,促进中国汽车产业的健康发展。

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