返回列表

所谓去广告,真的就不用投广告了吗?

发布:南京广告公司 | 时间:2017-12-21 15:02:10 | 热度:69

当前位置:中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 所谓去广告,真的就不用投广告了吗? 作者:程耀东 时间:2017-12-21 字体:     大家都说,这两年广告越来越难做。原因是广告主不仅压缩广告预算,且在广告投放上也越来越谨慎。最令人揪心的是,有些品牌还认为广告营销时代已经过去,去广告、重内容才是现阶段品牌推广的主流趋势。
    不过,我想说的是,所谓的去广告,并不是大家所理解的不需要投放广告,而是要更加重视广告创意,让广告成为内容营销的一部分。所以,现阶段的广告投放,已经不再是单一的媒体和广告资源选择,而是以内容创意为导向,运用精准、合适的媒体,与消费者实现多元互动、多向沟通。
    

在我看来,之所以会有去广告一说,是因为我们过往的广告投放,过分依赖媒体,完全忽视了品牌自身的内容创意。而当我们充分重视起内容创意时,并尝到了其带来的利好效益后,又将其片面的理解为广告已经变得可有可无。其实,这些思维误差的出现,是对去广告表象化的理解,这既阻碍了品牌的长远发展,也让原本良好的内容营销环境再次遭受破坏。
    对于去广告这一说法,我的理解是要更加重视广告。这么说,是基于以下两点思考:一是优质的媒体和广告资源,加上生动、有趣广告创意,才能让广告更有价值、更易被接受;二是优质的广告创意,需要更丰富、更全面的媒体和资源,才能释放出更大的内容价值。所以,对于广告人来说,去广告这一说法,实则是极佳的营销驱动。
    听到去广告这一说法,相信很多广告人都是抵触心理。起初我和大家一样,但我细细分析之后,发现其更利于我们做好广告投放,做好品牌传播。今天,我就和大家谈谈我对去广告的理解,希望能给广大广告主、广告代理公司、媒体以参考和借鉴。
    一是内容全面整合,创意一体
    纵然现今社会化营销很流行,但大多还是碎片式的内容创意输出。我们发现,就算是当下社会化营销做得有声有色的杜蕾斯、江小白,也依然是以点创意为主,并没有实现系统、全面的内容整合。因此,要做到去广告,我认为在内容方面不光要做好创意,还要让这些创意有效衔接成为整体,为消费者塑造连贯、多元、一体的内容体验氛围。
    我们知道,当下很多广告主,都如火如荼的投入到了内容创意的大潮中。百雀羚、可口可乐、一叶子、星巴克等众多知名品牌,都在内容创意上斩获了不俗的口碑和话题。不过,好的创意再多,也都是阶段性的,或是某个热点、某个IP所衍生出的。所以,由于缺乏整体的创意布局,使得广告主在内容营销上,很难和消费者产生长久、有效的互动。而且,随着时间推移,原有的用户粘性,也会因为信息的快速更迭而慢慢消失殆尽。
    虽然创意一体化有一定的难度,但是只要能够无缝式的给消费者带来内容体验,南京设计公司,就算创意参差不齐,也依然能保持品牌热度,持续创造品牌口碑。而要做好这一点,就需要品牌做好全年的内容营销规划,既要充分预判到年度可能出现的热点、话题和IP,也要做好精确的时间统筹,以保障在执行上可以灵活应变、巧妙衔接。
    二是媒体资源融合,优化配置
    过往的广告投放,一味的追求权益最大化。高频次、高曝光,则是广告主最常用的传播伎俩。虽说这种强硬的广告输出,能冲击到观众的视觉神经,但是过度、过量,也会适得其反。尤其当下社交如此便利,很容易就能衍生出观众的负面情绪,带来连锁的负面信息传递。就我的观点,唯有做好媒体及资源的合理配置,才能把品牌传播做出色,做精致。
    时下,多数广告主在媒体选择和权益配置上,都普遍存在两个问题:一是过分的追求数量,总觉得量越多,效果越好;二是盲目的使用资源,混搭混配,很难做到精准实效。所以,我们发现,很多品牌难以在广告投放上获取同等或是超额的价值回报,这也就间接地导致了广告主对媒体及资源的误判。
    其实,再好的内容创意,遇到不匹配、不合理的媒体及资源,依旧会衍变成观众嫌弃的广告,原因我想大家都很清楚。要避免这种现象,我觉得除了适量、适当的搭配好媒体和资源外,还需要借助内容创意,完成媒体及资源的高效融合,使其集中服务于创意,创造最优化的传播价值。这样做,既可以避免媒体资源的盲目浪费,也能把媒体资源价值运用得淋漓尽致。
    结语:无广告,不营销。没有广告投入,品牌就很难触及大众,实现价值变现。而我们所讲的去广告,就是要把我们投放的广告内容,做出内容感、做出趣味性,以此淡化广告味道,让观众愿意接受、乐于分享。
    




  如果您需要专业广告服务,请与我们联系。期待与您沟通!



 
QQ在线咨询
在线客服QQ
咨询服务热线
138-6211-9210
诚挚期待与您沟通