2012全球媒体广告支出稳步增长 中国增速13%

　　据市场研究机构eMarketer网站报道，众多国家都对本国经济的发展情况存在着担忧，有一些是担忧本国经济持续崩坏，其他一些则是担心本国经济会再次进入低谷。然而在未来几年内，广告行业却被预计将继续保持健康的增长速度，这部分增长主要是由新兴市场的投资所带动起来的。

　　eMarketer预测，2012年全年全球的媒体广告总支出额将增长5.4%，达到接近5,190亿美元——这是自2011年取得3.6%的增长以来的又一个高峰。根据eMarketer的预测，他们预计广告支出总量在未来几年内将保持相似的增速增长，并将一直持续到2016年。到2016年时，eMarketer预测全球广告支出总额将高达6,280亿美元。

　　在eMarketer预测的这段时期内，增速最快的地区将是拉丁美洲。2012年，拉丁美洲的广告消费额将增长11%，达到346.6亿美元。到2016年的时候，拉丁美洲的广告消费额将达到513.3亿美元。亚太地区、东欧地区、中东地区以及非洲同样也会保持一个高于以往平均水平的增长速度，而北美和西欧地区的增速将显着减慢。2012年以来，几个主要西欧国家都宣布要削减开支，但是他们也一直在尽力促进广告支出总额的增长。

　　在美国这个全球目前最大的广告市场，2012年的广告支出总额预计将上升4.9%，达到1,660亿美元。不过根据南京广告公司预测，在未来的几年内，美国广告支出总额的增长水平将会放缓，在2016年时，市场支出水平将达到1,900亿美元。其他大多数研究机构都预测美国的广告支出的衰减幅度将比上述结果更明显，不过这种情况通常是在更大美元消费额的前提下才成立。eMarketer给出的预测是相对比较乐观的，而且他们对绝对消费额的预测也比较保守。

　　日本是广告支出排名第二的国家，但中国将会在2014年赶超它。中国是世界上第三大广告市场，广告支出增长速度远远超过像美国或日本这样的成熟市场。

　　eMarketer估算中国的广告支出今年上涨了13%，略高于Warc在2012年11月推测出的11.5%。eMarketer预测这个拥有巨大潜力的国家在接下来依旧会保持两位数的增长，这将有助于促进亚太地区和全球的广告增长。

　　德国是欧洲最大的广告大户，同时也是世界排名第四的广告支出国;但在2012年，他们的广告业几乎没有增长，仅为1.5%，其年度广告支出也仅为277亿美元。eMarketer预计，德国在整个预测期内都将保持相同的缓慢增长。在英国，广告消费额的增长情况要更好一些，更加接近于美国的增长率。eMarketer预计，英国的广告支出总额将在2012年年底时达到240亿美元。

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