全球广告支出增长 2013年末将达5180亿美元

　　4月29日，实力传播发布《2013年Q1全球广告市场预测报告》。报告预测2013年全球广告支出将增长3.9%，在今年年末达到5180亿美元。

　　尽管新兴市场快速增长，但美国仌是全球新增广告支出的最大贡献者。仍2012年至2015年，全球广告支出额将增加760亿美元，预计其中有28%来自美国。中国市场2012年广告支出总额为361.9 亿美元， 预计2015年将达到486.78亿美元，是世界第三大广告市场。

　　从不同媒介形式的广告支出来看，互联网仌然是增长最快的媒介，2012 年预估增长15.1%，增速远超其他媒介。预计2013~2015 年间，互联网将以年均14%的速度增长。

　　在各类型的互联网广告中，展示广告是增长最快的细分市场，年增率达到20%。这得益于展示广告中在线视频和社交媒体广告年均30%的快速增长。很多机构已经在研究如何提升传统展示广告更精准的到达率，以及视频在台式电脑、平板电脑和电视这三屏的曝光度。

　　从现在起到2015 年，付费搜索预计将以年均13%的速度增长，这归因于搜索引擎的不断创新，如：在广告中显示更丰富的产品信息和图片、搜索结果更加本地化以及日渐增强的移劢广告，如一键通话和地理定位等。

　　实力传播全球首席执行官Steve King 表示：“随着全球经济逐步走强，企业将会拥有更多的机会扩展自己的业务。广告是新产品发布和进军新市场必不可少的工具。只要能提高投资回报率，广告主都会愿意增加其广告预算。”

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