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爆料:广点通吃下OMG效果广告,腾讯广告开始大调整

发布:南京广告公司 | 时间:2017-05-27 14:51:34 | 热度:123

  摘要:腾讯此次广告体系的调整涉及面非常广,最新敲定的变化是,广点通吃下了OMG(网络媒体事业群)的效果广告(智汇推)。看来腾讯已经做好了各种循序渐进的准备,誓要统一广告这一块了。

  话说,八姐之前就说过好多次,腾讯正在酝酿着一次巨大的广告体系调整。而各种迹象表明,这一调整终于开始大动作了。

广点通

  多位接近腾讯的线人告诉八姐,腾讯此次广告体系的调整涉及面非常广,最新敲定的变化是,广点通吃下了OMG(网络媒体事业群)的效果广告(智汇推)。甚至有消息称,OMG的品牌广告销售体系也将与CDG的“社交与效果广告平台部”整体合并或者打通,而这涉及到的人员数就大了。

  八姐觉得,所有这一切都是朝着“同一个腾讯,同一个广告平台”的梦想去的,哈哈。

  好啦,不废话,下面详细的八一八。

  根据八姐得到的消息,上周五,在腾讯深圳总部,对于OMG效果广告的归属问题,广点通和OMG的管理层在马化腾、刘炽平等总办高管面前进行pk,最终马化腾亲自拍板把OMG的效果广告给了广点通。

  目前具体的调整方案还没有出台,但有消息人士称,腾讯会在6月正式宣布调整方案,预计广点通不会收编OMG的效果广告技术团队,而至于效果广告销售团队的归属,估计会让员工自行选择是留下还是去往广点通。

  与此同时,各种传言也在OMG内部流传。有一种传言是,OMG的品牌广告销售也会划到大的广告平台中;还有一种传言是,OMG的内容和视频团队也将开始缩减编制、降低冗余,与互娱。(哼,八姐觉得这都是yy吧)

  好伐,有的童鞋开始有点云里雾里了。不就是腾讯内部的广点通接手了OMG的一个部门吗?这影响有多大啊?这个部门在腾讯内部又是干啥的呢?别急,听我简单给你们解释下。

  简单来说呢,OMG(网络媒体事业群)是腾讯内部七大事业群中偏媒体化的事业群,内部主要产品就是腾讯新闻客户端、天天快报以及PC、wap的腾讯网,还有一个重要产品是腾讯视频。(死掉的微博和微视就不算了。)

  OMG的业务主要是媒体,那变现形态主要就是广告了。OMG的广告主要分为两部分,一部分是品牌广告,售卖各新闻业务和腾讯视频的头部广告;另外一部分就是效果广告,OMG给起了个名字叫做“智汇推”,通过大数据挖掘,将广告推送到精准用户面前。

  实际上,近几年,广点通和OMG一直在广告资源方面有各种冲突。之前曾担任广点通高层的一位童鞋曾告诉八姐:“腾讯的广告分为效果广告和品牌广告,以前广点通比较小的时候还无所谓,但现在广点通规模已经超过品牌那么多了,两个部门还整天在客户和资源上各种内部冲突,这就在浪费内部资源了。”

  一位曾在OMG销售工作过的童鞋说:“其实关于OMG的效果广告是不是应当划到广点通,内部至少已经讨论两年了。因为从公司整体来看,这完全是浪费资源,单列出一个团队去做OMG效果广告,还不如让广点通直接去做了,毕竟广点通的技术实力更好。”

  当然,也有对OMG颇有感情的童鞋说:“唉,感叹啊,想当年的OMG多牛掰,谁成想被个后来的小弟弟广点通把收入给吃掉了。”

  不过,八姐觉得,在商言商,情怀顶个P用。腾讯的这一调整其实是早已经想好的,一步步地成立统一的广告平台,打破部门藩篱。嗯,估计马化腾早就下好决心了。

  别说我又在YY了,来,我给你们掰扯掰扯。

  事实上,早在2015年,腾讯就开始调整,打破山头主义,统一广告平台了。2015年5月,腾讯将原属于张小龙(微信事业群WXG)的微信广告部门和原属于社交网络事业群(SNG)的广点通并入了企业发展事业群(CDG),组建“社交与效果广告平台部”。当时,这一调整就被解读为,断掉了微信广告独立发展的可能。

  而在今年3月底,腾讯又进行了一个大调整,主要就是刘胜义(SY Lau)不再担任腾讯七大事业群之一的OMG(网络媒体事业群)负责人,由腾讯COO任宇昕(Mark)直接负责。这在当时就被解读为,OMG要面临调整了。

  所以,你看一步一步的,腾讯已经做好了各种循序渐进的准备,誓要统一广告了。

  这种动作对于腾讯而言显然是好事了,毕竟统一的广告平台和接口,有助于提升效率,降低内部消耗,乃至提升广告销售整体的收入。另一方面,南京策划公司,这也说明了腾讯的文化:嗯,胜者为王&大腾讯帝国是不允许诸侯分割的思密达。

  当然啦,至于腾讯能否安稳地完成这次调整,调整是否又会取得正向的效果,我们还是拭目以待吧。

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