2016 年 TOP 10 社会化营销事件

　　一款薛之谦主演的酷炫H5

　　又刷爆了朋友圈

　　整整一晚

　　我们的朋友圈

　　都被“神经病啊…”疯狂肆虐

　　回顾这一年的互联网圈

　　除了上周的“薛之谦H5”

　　还是有不少现象级、刷爆朋友圈的

　　社会化营销事件

　　下面就跟着我一起盘点

　　2016年的十大社会化营销事件吧

　　1、支付宝发“敬业福” 欲切入社交领域

　　影响力：★★★★☆

　　时间：2016年2月、11月

　　今年年初，支付宝“集齐五福，平分2亿现金”的红包活动抢了个大风头。一时间，几乎身边所有的人都在求最稀缺的那张“敬业福”。但实际上，支付宝似乎把全国人民都玩儿了，集齐五福的人不过才领到272元，而支付宝获得的传播量和品牌影响力却不可估量。

　　支付宝当然不止是想抢风头那么简单，众所皆知，切入社交领域才是其最终目的。通过引导用户加支付宝好友，互送福卡，打通用户之间在支付宝内的社交关系。虽然大家加支付宝好友求“福”，表面看上去社交氛围一片祥和，但现在看来，大家似乎也仅仅是求“福”而已。

　　同样在上周，支付宝又向社交领域开了一炮，“圈子”上线，许多支付宝用户收到“生活在海外”、、“海归精英圈”、“校园日记”等圈子的推送，其中“校园日记”等圈子只有女性用户才能发布状态，并且只有芝麻信用在750分以上的用户才能评论。不出所料，圈子里出现了各种泛色情图片，约炮、援交等隐晦信息层出不穷，空气中弥漫着一片小“草榴”的气息。

　　可想而知，支付宝这一次的社交动作，又一次被大众吐槽，或许支付宝真应该好好听听网友们的这句话：“支付宝就好好做支付做理财吧，别碰社交了”。试想一下，在一个理财APP里聊天谈情说爱，确实有点怪怪的。

　　2、PAPI酱 从“2200万” 到与罗胖低调分手

　　影响力：★★★★☆

　　时间：2016年4月

　　今年4月21日，在由罗辑思维主导的「网红PAPI酱广告资源招标会」上，南京丽人丽妆以2200万元拍下，被认为“创人类历史上单条视频广告最高纪录”，PAPI酱成为史上最贵网红。

　　然而，随后的质疑声中称，这场招标会其实是一场“阿里家宴”而已。而就在几天前，罗辑思维从papi酱撤资，低调分手，表示将全力做新产品“得到”。这所有的一切，不管是不是联合炒作，但这次史无前例的自媒体网红标王拍卖，已经载入中国互联网的营销界史册。

　　3、今日头条砸钱铺广告 一点资讯界面跟进

　　影响力：★★★★☆

　　时间：2016年3月

　　今年3月28日，今日头条在北上广等14个城市的地铁和公交站台刷起了广告。类似“今天睡不着，看今日头条”等“今天体”广告在我们身边疯狂刷屏。

　　尽管广告引发大量网友吐槽，但无论如何，在这个要么创意制胜，要么博眼球引发关注的时代，对今日头条来说，这绝对是一次成功的营销活动。今日头条刷完屏后，一点资讯、界面等新闻阅读类APP也陆续霸占地铁、公交、电梯等人流密集处。不过他们的文案还算正常，同时，造成的传播影响也不及今日头条。

　　4、天猫双11全网刷屏 VR 增强现实全用上

　　影响力：★★★★☆

　　时间：2016年11月

　　比起其他营销事件，天猫双十一的刷屏能力绝对算得上顶级。

　　10月20日，距离天猫双十一还有10天，天猫开始在全国范围线上线下广撒网式“刷屏”，不断强化公众对双十一活动的认知。各种双十一主题海报遍布地铁公交站、电梯楼道等公共场所;各大App的Loading页也陆续覆盖;线南京报更是随处可见。

　　除了以上常规的推广方式，天猫还尝试了VR、增强现实、直播等新型表达形式。

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