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2014视频行业恶战四象:烧钱游戏继续

发布:南京广告公司 | 时间:2013-12-20 15:01:42 | 热度:68

  2013年底前的一个月内似乎成了各大视频网站的秀场,腾讯、搜狐、爱奇艺、优酷土豆、乐视相继推出2014视频战略,各出重拳,各打奇招。

  被预言视频行业春天的2013已经开始起步,眼下各大视频网站使出杀手锏备战2014,一场视频恶战即将到来。

  4G时代来临,PC视频和移动视频正双双加速。机遇面前,视频行业格局或面临重新洗牌。

  恶战之一:继续“烧钱”游戏

  视频网站的持续烧钱在预期盈利的2013年加速烧钱脚步,进入更加紧张的气氛。11月26日,在“新视野 星视界”2014腾讯视频推介会上,腾讯拿下2014中国好声音的网络独播权。这也意味着浙江卫视《中国好声音》第三季独家落户腾讯。

  众所周知,今年的《中国好声音》网络独播权在搜狐手中,更是张朝阳重打视频战役的核弹。对搜狐这样重要的合作项目,怎么就易主落到腾讯手中了呢?从视频行业内部人士处获悉,好声音“易主”的背后是因为版权费用大幅上涨,竟然翻到两倍。“至少在2亿元,有可能是2.5亿元”,这位知情人士称,搜狐方面权衡再三,最终放弃,而当下正值腾讯视频发力,于是中国好声音的网络独播权花落腾讯。

  腾讯视频历来敢于投入,在视频网站的影视剧争夺中,“天价”就是腾讯创造的,《宫锁珠帘2》的独家网络版权,价格高达一集170万。但是,抢夺中国好声音这2.5亿,腾讯花得值不值?

  业内人士认为,中国好声音的确火,但明年已是中国好声音第三季,会不会再有新惊喜以保持人气?会不会有如《快乐男生》这样的节目分走《中国好声音》的注意力?这些都是未知数。

  当下,视频网站的竞争非常激烈,“烧钱”一词最能形容这行业的竞争疯狂。如,热播节目《爸爸去哪儿》与湖南卫视另外四档节目《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》合计打包价为2亿元卖给爱奇艺。乐视网花费过亿元买下2014年《我是歌手》第二季独家版权。

  视频行业谁能不烧,谁取不拼?腾讯视频、爱奇艺、乐视都持续高投入,继续以独家节目争夺市场。据称,目前爱奇艺正在谋划上市,爱奇艺2014年的核心重点就是独播加自制。据悉,爱奇艺将在三个方向重点发力:加大优质内容独播版权的投入、爱奇艺将花更大的投资购买更优质的内容,并且好的内容也将不再分销,不断强化爱奇艺内容优势。同时,爱奇艺将持续进行规模性投入,在各方面抢占行业最优质资源。

  采访中,爱奇艺首席内容官马东坦率地承认“独播剧是爱奇艺独家的版权,花了很多钱”。此外,百度3.7亿美元收购的PPS视频业务,已经与爱奇艺整合完成,爱奇艺、PPS用户登录账号已全面打通,任一平台会员皆可享受双平台无广告观映体验及其他增值服务。

  根据2013年中国网络视频播放量分终端情况数据显示,整个视频行业已经呈现PC流量停滞、移动端爆发增长的趋势。面向移动端也成为众多视频网站的核心战略。如腾讯视频就是重点在移动战略、王牌内容、原创出品三大领域强势发力。

  视频行业历来是高投入的游戏,没有资金的支持很难支撑。七年发展之后,视频行业历经多次整合,但整合之后的“烧钱”仍在继续。

  恶战之二:自制剧成为焦点

  12月6日,搜狐视频启动了“自制”战略。搜狐集团董事局主席兼首席执行官、搜狐视频代理CEO张朝阳表示,将在2014年重点打造自制内容新格局,力图开启“自制元年”。

  据悉,搜狐视频将在国产影视剧、综艺、动漫和美剧等领域进行最大覆盖和占有独家精品,在多屏全时的平台支持下,开展互动营销,坚持高品质差异化的内容和品牌策略,并且在国产影视、综艺,以及动漫、海外影视综艺等内容方面进行最大比例热门内容覆盖,打造更多类似美剧的行业王牌品类。

  此外,搜狐视频独家引进一批海外综艺,打造新节目蓝海,比如美国顶尖脱口秀、真人秀,韩国最热电视综艺等顶级节目。同时,搜狐视频仍将大量投入,保持美剧第一平台的地位。

  另一视频重量级网站优酷土豆集团也有新动作。日前,借新广总局“加强版限娱令”、“每天需播出30分钟国产纪录片”契机,土豆网大力增强了纪录片内容制作,并与国家级纪录片平台中国纪录片网达成合作,在拍摄、推广、活动等层面展开合作,上线纪录片频道。

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