“好猫（天赋）”营销策划方案征集启事

发布：南京广告公司 | 时间：2013-06-16 | 热度：61

　　“好猫”品牌是国家烟草专卖局确立的行业“27”个重点骨干品牌之一，目前拥有三大品系11个规格，产品覆盖10元以上各价区，其独有的“清润香”口味添补了中式卷烟的市场空缺，满足了消费者的吸食需求，成为西北地区卷烟消费者的首选。

　　好猫（天赋）是好猫品牌高端形象产品，是陕西中烟历时三年精心研发的一款高科技产品，其独有的生物技术使其成为全球首款无添加剂中式卷烟，带给消费者全新的、环保的吸食感受。为让更多的消费者了解这款产品，更好的满足消费者需求，现面向系统内外、社会各界公开征集好猫（天赋）营销策划方案，具体如下：

　　一、好猫（天赋）产品资料

　　1.品名：好猫（天赋）

　　2.上市时间：2013年1月

　　3.传播语：天赋传奇醇华独享

　　4.技术特点：全球第一款无添加剂生物技术卷烟；原生态，纯天然；万级净化，无菌生产。

　　5.装璜设计

　　简洁——装潢设计简单大方，采用牛皮纸底色，辅以红色好猫logo。

　　内敛——做工考究，造型精炼而朴素，不作过密的细部装饰，勾勒出不凡的品位价值。

　　环保——整个包装均采取环保、可降解材料，低温脱水技术。

　　6.产品形象：自然、生态、成熟、内敛、有文化、有品位。

　　二、征集项目和要求

　　1.好猫（天赋）营销策划活动方案

　　要求：（1）创新性，包括主题、思路、创意、内容、措施等；（2）可行性，措施要充分结合烟草行业实际，项目要有费用预算和工作推进计划；（3）规划性，可广开思路，放眼长远，制定产品不同发展时期的营销重点和策略等等；（4）重点针对消费者培育、形象提升、终端建设开展。

　　2.好猫（天赋）平面图案设计（主画面）

　　要求：（1）平面图案设计作为的主题形象符号，要充分体现好猫（天赋）高端产品特点。（2）图形简洁明快，易于识别，冲击力强，适用于各种宣传媒介（可设计有烟盒版和无烟盒版两个版本）；（3）提交色彩稿（注明cmyk色值）及电子版（300dpi，jpg格式），300字以内设计创意说明，并签署作品原创承诺。

　　3.好猫（天赋）相关宣传物料设计

　　要求：（1）与上述主旨、好猫标识、产品传播语等相配合。（2）形象鲜明，主题突出，彰显高端。（3）包括基础物料类、礼品类，可形成系列。

　　三、征集对象、时间与提交方式

　　面向系统内外、社会各界，包括集体及个人。请从即日起至2013年6月30日，通过专用邮箱或邮寄方式提供。

　　供稿人在应征作品上应提供个人姓名、性别、联系地址、所在单位、联系方式等个人准确信息。如为集体供稿，请提供单位名称、地址、联系人、联系电话等。

　　四、评审方式

　　2013年6月下旬，陕西中烟工业有限责任公司将组织专家对应征作品进行评选，并产生入围作品及获奖作品。

　　五、奖励

　　对于所有入围的作品或方案，其作者（个人或集体）将获得价值2000元奖励；同时列入陕西中烟工业有限责任公司“策划人才库”。

　　对于富有创意、设计元素被采纳的作品或方案，其作者（个人或集体）将获得价值1至3万元现金奖励，列入陕西中烟工业有限责任公司“策划人才库”，并邀请参与本案项目及今后其它项目的制作实施，成为长期战略合作伙伴。

　　六、其他说明

　　1.入围及获奖作品将在《陕西中烟报》、陕西中烟工业有限责任公司内、外部网站上进行公布，公司将第一时间联系获奖人，为其颁发奖金、纪念品。