2013年上半年传统广告市场呈反弹性增长

　　2013年上半年GDP同比增长7.6%，二季度增长7.5%，宏观经济放缓，不过节奏比较平稳。据权威研究机构CTR最新发布的《2013年上半年中国广告市场回顾》显示， 2013年上半年传统媒体的广告刊例收入同比增长7.9%，较去年同期有所反弹。

　　广告花费——媒体

　　电视媒体2013年上半年持续增长，为11.3%，高于整体增幅。从各级别电视广告刊例花费增幅及时长的同比变化来看，省级卫视广告时长大幅增加对刊例花费影响较大，增幅达28.0%。中央台表现较突出，整体广告时长上升了5.6%，而广告刊例花费则上升了9.4%。省级台由于监管力度的不同，资源量下降5.5%，刊例花费却上升了4.5%。电视媒体虽然广告空间趋于稳定，但中央台和省级卫视的综艺类节目时长和花费均有大幅增长；新闻时事类资源价值也在大幅提升。可见，广告主对电视媒体传播的价值仍有所期望。

　　平面媒体全面缩减，报纸和杂志同比减幅分别达6.1%和8.2%，远低于整体市场增幅。从2013上半年报纸广告刊例花费来看，仅房地产/建筑工程行业有明显的广告投放增长，而其他行业则有不同程度的缩减。萎靡主因和广告主投放策略变化有关，尤其支柱行业对报纸广告投放费用的下降决定了报纸的整体走势。而杂志广告投放的重点行业中仅个人用品仍保持增长，但增长放缓。

　　电台媒体较去年同期11.4%的增速比较，今年增速继续减慢，仅为2.7%。近年来，电台媒体投放量受宏观政策调控的影响，金融业和商业及服务性行业的广告投放出现近年来首次下滑。

　　传统户外广告（含地铁）同比略有下降，减幅为1.8%。城市户外广告继续大面积调整，波动期仍持续中。从行业投放来看，娱乐及休闲行业在传统户外的投放稳定增长；饮料行业投放增幅最大，达28.8%;而邮电通信的投放同比下降了32.4%，对整体传统户外广告花费下降有一定影响。

　　新媒体方面，数字化传播呈现分化趋势，商务楼宇视频广告增幅稳中有升，电脑及办公自动化产品以300.0%的高增长成为商务楼宇视频广告投放的最大行业。；影院广告出现两极分化，广州、杭州、深圳的影院广告增长显着；公交移动电视广告则首现下降。

　　广告花费——行业

　　2013上半年对广告市场贡献最大的两大行业是饮料和酒精类饮品。饮料增长速度加快，广告花费同比增幅28.7%。酒精类饮品的市场竞争加剧，行业投放量持续增长，广告花费增幅为28.5%，广告花费前五大行业中，商业及服务性行业、药品广告投放则出现负增长。

　　广告花费——品牌

　　2013上半年，欧莱雅虽在广告刊例投放花费总量上领首于TOP10品牌榜单，但较去年同期投放是缩减7.4%的。相反的是，排名第五位的玉兰油同比增长36.4%。饮料行业称霸TOP10品牌榜，占据四席。加多宝表现尤其突出，TOP10品牌中增幅最大，广告投放增幅高达96.7%。而康师傅的广告投放增长同样迅猛，达64.8%，可见，饮料行业市场竞争何等白热化。

　　2013年中国经济形式依然严峻，上半年经济数据出炉后，各大机构纷纷下调了中国全年的增长预期，传统广告市场的发展态势依旧不容乐观，CTR预测，2013年全年传统媒体广告刊例将增长7.4%，略低于IMF预测的7.8%的GDP涨幅。

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