建设户外广告，让城市更亮丽

　　户外广告不仅代表着一个城市经济发展的水平，而且展示着城市的文明形象。目前市区的户外广告参差不齐，大小不一，严重影响城市的面貌和群众的人身安全。南京广告公司建议采取以下对策：

　　一、城市管理部门应重新编制出台“户外广告设施设置规划”和“户外广告设施设置技术标准”。

　　二、落实对户外广告历史遗留问题的处理，现有的户外广告，符合要求的予以保留；不符合规定的，一律拆除。

　　三、鼓励使用高科技含量的新材料、新技术、新工艺制作户外广告，鼓励设置透空式LED灯或霓虹灯楼顶广告，逐步淘汰喷绘商铺牌匾。

　　四、创新户外广告管理模式，实施分片包管责任制、广告发布商管理责任制、广告招牌所有者管理责任制。

　　五、对市内各广告公司、沿街门店下发通知，要求对所设置的户外广告、牌匾进行限期检查，对安全性差、不美观，严重影响城市形象的自行拆除。

　　目前，随着城市经济尤其是第三产业持续、快速发展，沿街商铺数量不断增加，户外广告呈现膨胀式增长，随之而来的负面问题也显现出来，亟须解决。

　　虚假广告的出现。由于受经济利益的驱使，有些商户不择手段，采取诱导性宣传、虚假宣传，打出“换季打折”、“清仓处理”、“买一送二”、“亏本甩卖”等宣传，五花八门，屡见不鲜。

　　位置选择随意性强。沿街商铺在设计和建设中，由于开发商追求利益最大化，设计和建设时没有预留广告位置，造成了沿街户外广告设置时随意性很强，只是根据自身需求来设置，严重影响整体效果。

　　标准缺乏明确规范。由于缺乏科学管理和明确标准，沿街商铺户外广告的设置、制作、规格、制作用料，没有统一的标准，无章可循。在设计的过程中，大都存在制作标准不高，粗制滥造，格调品味不高，缺少亮点，广告内容缺乏新意，缺乏文化内涵和深刻寓意。

　　针对这些问题传媒公司建议：建立长效机制。户外广告不仅仅是企业的营销行为，更是展示一个地区地域特色和精神风貌的橱窗。因此，应将户外广告管理纳入政府总体规划之中，要在政府统一领导下，由工商、规划、建设、城市管理执法、公路路政管理等部门联合成立广告专项治理小组，定期召开联席会议，统筹研究部署整治工作。同时，加强集中整治。由于户外广告随意性和不稳定性，因此要在调查摸底的基础上，准确掌握广告公司户外广告分布情况，有计划地联合多个部门进行集中整治。必要时可以印发治理通告的公开信，设立举报电话和电子信箱，发挥群众力量，增强集中整治的力度，从而使城区所有店铺牌匾统一标准，一栋建筑统一形式、统一位置设置，做到一店一牌，店前无活动广告，户外广告基本保持无安全隐患、无虚假广告。

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