少侠，放过我们这些老家伙吧！我们真的不需要“骚浪贱”

　　 在咱天朝做企业，你得胆子大，要不然很容易被吓死，或者雷死。　　　
　　康师傅的通路精耕跟可乐的直控终端火爆的时候，被人警告要去中间商，搞渠道扁平化，要不然就会死。　　　

　　大卖场兴起的时候，它们被定义为“现代渠道”，原来的从企业到经销商到二批的渠道称为“传统渠道”，人为的就给打上“进步”和“落后”的标签，你不会做“现代渠道”就要死。　　　

　　后来电商兴起了，据说不做也会死。　　　

　　互联网崛起了，互联网+啊、共享经济啊、社群经济啊、极致产品啊、爆品思维啊，都非常牛逼，你不懂都要死。　　　

　　本来像我们这样经历了九死一生的，对这些片面臆断、一惊一乍的断言都高度免疫了，连马云说纯线上线下都要死，未来是新零售的天下。可前两天还是被一篇文章雷倒了：　　　

　　《正在崛起的95后市场，正在残酷惩罚不懂‘骚浪贱’的品牌》　　　

　　大致逻辑是，95后不是一代人，而是一类人，这类人喜欢贴标签；他们喜欢的标签就是各种“骚浪贱”，他们来到这个世界时候，就已经在舞台中央了，不重视的品牌将被严惩，不懂是因为你太老了。　　　

　　用老苗的标准来看，这是篇适合互联网传播的好文，有情绪，观点犀利，树敌明确，更关键的是全文都在讨好95后，强调他们的重要性和与众不同，这对于这个年龄段的孩子来说，尤其受用。建议看官们去读读。　　　

　　但里面的逻辑和常识有点令人不安了。　　　

　　首先是95后不是一代人而是一类人的说法，觉得说服力不够。　　　

　　每个时代成长起来的人，都会明显打上时代的烙印，都有自己的特殊性，都是独一无二的，尤其是像我们近几十年发生这么大变化的国家：五十年代的所有制改革、反右、人民公社，六十年代的困难时期、上山下乡、文革；七十年代的文革继续及结束、十一届三中全会；八十年代的思想解放、姓社姓资大讨论；九十年代的市场经济改革全面启动，全球一体化开始，2000年后的经济全面腾飞，互联网普及。　　　

　　每个时代都有深刻的、足以影响一整代人思维的巨大变化，凭什么95后就截然不同呢？难道这些年发生什么基因突变了？　　　

　　以老苗对消费行为的研究来说，人的消费行为多数是模式化的，这种模式化的改变需要放到漫漫的人类进化史上才能现实出来；而时代的、亚文化等影响是基于模式化行为基础的改变，即便影响很大，也有迹可循。

　　咪蒙教主有篇热文叫《不是这届90后员工不行，是你不行》，里面讲对90后的正确管理姿势，赢得了不少90后热捧。但文后咪蒙自己也承认，这些方式不光对90后管用，对80后甚至70、60后都管用，90后并没有本质的不同。　　　

　　第二个方面，本文的另一个基础是95后喜欢贴标签，没标签就不跟你玩。这一点老苗基本表示赞同，但95后喜欢贴标签的根本原因是他们目前处的年纪，并不是因为他们有多特殊。　　　

　　喜欢自己贴标签、也喜欢给别人和事物贴标签，是人进入青春期一直到生理心理成熟期的一个重要特征。　　　

　　我们知道，人在儿童时期包括婴幼儿时期，对世界的看法是二元化的，是与非、黑与白、好与坏、好人与坏人；但进入青春期后，人们开始打破原来的二元认知模式，一下面对多元的、错综复杂的世界，这时候人们通常是通过给这个世界贴上标签来方便自己的认知。　　　

　　这个年纪通常是15-25岁左右，再往后，人的认知规律是逐渐去标签化的，没有太多的刻板印象才是一个人成熟的象征。　　　

　　贴标签是年轻人的象征，但如果说这个特征属于这个时代，那些经历过“地富反坏右”年代的老前辈们可能要表示呵呵了。　　　

　　真的要了解这些年轻群体，我们需要对他们进行更深层次的解读，而不是抱着大象腿就高喊大象长得像柱子。　　　

　　我们看到现在年轻人的“不服管教”也好，“骚浪贱”也好，“贴标签”也好，一些是这个年纪的共同特征，换句话说年轻人就该这样，另外则是属于这波年轻人的时代特征。把他们强行一类人，有点耸人听闻了。　　　

　　一个有点纠结的小插曲：老苗看到这篇“骚浪贱”的文章后联系过该文的作者，希望他能继续往下扒一扒，论据论证再充分点，这样对撕一下更热闹，事情才更清楚。结果被拒绝了。　　　

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