如何创造「网红效应」的高质量营销视频？

　　摘要：如何利用视频营销来提高你的 SEO 网站排名，以及如何让你的视频像 Papi 酱一样火起来。

　　问里约奥运谁最火?一条网友剪辑制作的傅园慧鬼畜视频火爆网络，也让这位「默默无闻」的奥运选手迅速蹿红，国内外皆知。从传统的网站视频，电视视频演变成如今弹幕视频、短视频、网红视频直播的走红，视频作为一种高效直观的内容营销方式，正爆发出超能的洪荒之力，对营销人员来说视频是培育顾客、与消费者交流、提高品牌知名度的最有效内容之一，越来越多的企业渴望在视频营销中斩获头角，博得眼球，毫无疑问，我们已经站上了一个视频时代的风口。下面这篇文章，教你如何使用它来提高你的 SEO 网站排名，以及如何让你的视频像 Papi 酱一样火起来。

　　一、让视频提供内在价值

　　成功的视频营销策略和不成功的视频营销策略的区别在于你的内容的价值。访问者想要分享你的视频和想了解更多关于你的品牌视频的原因在于，你的视频是否具有娱乐性和知识性。为了达到这个目标，你需要做什么呢?

　　1.为观众解决问题和提供新的信息

　　最好的视频为观众解决问题或为观众提供新的信息。你可以让你的专家做一个快速访谈或者白板会话。关键是要了解你的观众的困境，并提供一个解决方案。

　　1)哪些营销视频内容类型最有效?

　　以上研究调查显示，半数营销人员认为客户案例、教程视频和演示视频是最有效的视频类型。企业所使用最有效的视频类型取决于市场情况和目标。

　　2)「有料」视频案例

　　视频营销是向客户解释你的产品和服务的很好方式。比如 Webpower 为市场营销人员「零基础制作专业邮件」而推出的新产品——「智能邮件编辑器 Smart Editor」产品介绍视频，该视频对新产品的价值优势和操作流程等进行了清晰趣味的解说，符合现代观众观看的胃口，是一种视频展示比较好的例子。

　　下面这个「邮件营销网络课堂」视频，属于比较传统的专家访谈形式的视频，但是由于视频内容中结合了邮件营销专业知识、专家个人经验、知名企业案例等各种干货，南京策划公司，是一种深受观众欢迎的视频内容形式：

　　2.让视频轻易地被找到和观看

　　另一个重要的事情你需要做的就是确保你所有的视频都很容易找到。创建一个以用户为中心的视频资源中心，让听众可以很容易查看到你所有的内容。为每个视频创建单独的着陆页面帮助搜索引擎优化。

　　3.在视频中嵌入行动呼吁，增加互动元素

　　视频营销的目的是增加转化。缺少行动号召很可能让你无法实现转化的目标。你可以很容易地通过增加嵌入式链接、调查、测试或表格、官方电话、二维码等，添加互动元素，在关键时刻拦截你的听众。如你的视频是一个知识性指导内容，你还可以提供一个嵌入式链接到你正在讨论的产品。

　　二、具备 SEO 的思想和掌握技巧

　　视频搜索引擎优化是很重要的，尤其是视频已经成为企业营销纷纷应用的工具。以下是一些你需要掌握的有关视频 SEO 方面的重要常识。

　　1.善用元数据(metadata)

　　搜索引擎不知道视频是什么，除非你已对视频内容进行了描述，描述视频可以通过元数据去实现，元数据是用来描述数据的数据(Data that describes other data)。你的视频描述应该包括相关的长尾关键词(指非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词)和填充HTML代码。

　　2.使用文字副本(transcripts)

　　研究表明，视频文字副本可以显著提高搜索排名，使用视频文本去展示你的视频内容很重要，因为文字副本将进一步为你的视频添加更多的内容说明。

　　3.视频托管使用自己的域名

　　要让视频具有更多的SEO价值，你的视频要用你自己的主机域名。你可以考虑视频托管平台或热门的一些视频网站如YouTube，但视频托管在你自己的域名下将会更有益于搜索排名。

　　4.建立网站地图(sitemap)

　　你必须创建一个带有链接到视频着陆页的视频网站地图。网站地图是一个网站所有链接的容器，包含网站所有的页面，不但能够方便浏览者能够快速找到自己所需要的信息，且对于SEO非常重要，在网站中加入 Sitemap 有利于搜索引擎蜘蛛的抓取和收录。目前有一些免费的 Sitemap 在线生成器可以自动在线生成网站地图，很方便。但目前只有 google、Yahoo!、MSN 支持提交 sitemap.xml，百度暂不支持。

　　三、让视频具备社会化

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